本報記者 段丹潔 崔乃文
“腹有詩書氣自華”，是記者見到中國社會科學院新聞傳播研究所研究員冷凇的第一印象。提起“冷凇”這個名字，人們也許不太熟悉，但如果提到他參與過的國家級大型文化活動，都會不由得贊嘆——從家喻戶曉的《中國詩詞大會》到《非遺里的中國》《美美與共》等文化類節目策劃，從杭州第19屆亞運會開閉幕式到2025年第9屆亞冬會開閉幕式，冷凇以學者身份跨界成為這些大型文化活動的總撰稿、總策劃，用學術的溫度為文化傳播插上詩意的翅膀。
作為國內卓越的文化活動策劃與視覺創意專家，冷凇憑借扎實的理論功底和對中華文化的深刻理解，為文化交流與文明互鑒貢獻著自己的力量。他希望通過視覺創意之美，實現國際傳播效能的最大化，這也是他的理想與追求。
青衿之志心若淵
冷凇的成長之路，深受家庭濃厚藝術氛圍的熏陶。他的父親是中央電視臺著名紀錄片導演冷冶夫，曾執導《毛澤東》《讓歷史告訴未來》等大型文獻紀錄片；母親薛秀琴是沈陽軍區前進歌舞團的專業舞蹈演員，后擔任武警文工團舞蹈團團長。在這樣的家庭氛圍中，冷凇自幼便對藝術產生了濃厚的興趣，也為他日后在影視文藝領域深耕埋下了種子。
“我本科讀的文藝編導專業，在英國留學攻讀傳播學碩士，博士為影視藝術美學方向。博士期間，我同時擔任廣院（中國傳媒大學）的老師，工作之余我開始為中央電視臺及一些省級衛視服務，從事影視藝術節目的策劃、導演等，踏上了將學術與實踐相結合的道路。”冷凇說。
2008年，冷凇正式加入中國社會科學院新聞與傳播研究所“大家庭”，先后在編輯室、馬克思主義新聞學研究室和媒介研究室（現視聽新聞與傳播研究室）工作。在這里，他將馬克思主義新聞觀與中華文化傳承發展相結合，用辯證思維和哲學社會科學的視角思考文化活動的策劃與創作。這種理論與實踐相結合的模式，使他的文化活動策劃不僅具有高度的藝術價值，更具有深刻的思想內涵。
“院黨組為青年學者提供了廣闊的成長舞臺和機會，在我院優秀的學術氛圍和豐富的學術資源浸潤下，我能夠自由選擇學術研究方向，同時也為我的實踐工作提供了堅實的理論支撐，實現了學術與藝術的雙向奔赴。”冷凇談道。
冷凇投身于文化類節目的創作，其中最為人熟知的便是《中國詩詞大會》。這檔節目將中國古詩詞與現代傳播方式相結合，就像一股“清流”，在泛娛樂化的浪潮中，以獨特的文化氣質開創了文化類綜藝節目的先河。
“《中國詩詞大會》于我而言的意義，就像一面映照文化自信的鏡子，展示出選手們對決的真心實意、出題的詩情畫意、人生的自有詩意、宣發的出其不意、主題的深情厚意。”冷凇表示，在近20年的策劃和撰稿中，他深刻感受到了“古今對話”的文化魅力，在新時代的語境中，對古典詩詞的現代化轉化日臻成熟，這也為后來將詩韻文化蘊含于亞運會、亞冬會開幕式奠定了基礎。
絕知此事要躬行
源于杭州的良渚文化是中華文明探源工程的研究重點之一，是中華五千年文明史的實證，而玉是良渚文化中重要的文化符號。在杭州第19屆亞運會開幕式上，“水玉琮”敲擊出激昂鼓聲，巨大的藍色玉鳥承載著五千年中華文明掠過大地，這一絕美瞬間令人記憶猶新。
時間回到2021年，冷凇迎來了職業生涯中的一個重大挑戰——擔任杭州亞運會開幕式的總撰稿。他不僅要對杭州的宋韻文化進行深度挖掘和研究，還要將其轉化為大眾喜聞樂見的演出形式，同時滿足國家層面的多方要求，這次任務難度之大遠超想象。
作為總撰稿，冷凇的首要任務是完整、準確、全面地服務導演組所有的表演創意和演出內容，進行內容策劃和藝術化的表達升級，撰寫相關文案。對于這項工作，冷凇有著清晰的職責界定，即負責整場開幕式中與文字有關的一切工作。大到節目的總策劃方案、分類匯報、官宣文案，小到節目單、節目名、文字解說、媒體手冊，都需要他用文字將整場盛會“表演”出來，用文字的力量激發觀眾的想象力。此外，冷凇的另一項重要工作是對外宣發，幫助觀眾進行“意義解讀”，讓觀眾對表演的理解更富于思想和藝術的韻味。“這就像一個‘造夢’的過程，需要‘高瞻遠矚’和‘見微知著’。”他說。
冷凇表示，杭州亞運會開幕式以“潮起亞細亞”為主題，通過中式美學彰顯大國風采。三年籌備期間，冷凇和團隊無數次往返于良渚博物館、浙江考古所、浙江大學、杭州西湖等地調研采風。在冷凇看來，“宋韻文化”是浙江文化底蘊繞不開的話題，西湖、錢塘江、大運河是杭州的“三張名片”，如何將眾多文化元素有機結合，是冷凇不斷思考的問題。隨著了解的深入，冷凇發現，“在這里有無數種美學交融碰撞，可以通過影視藝術手段實現詩詞文化與體育精神的雙向奔赴，進行融合式演出呈現”。在冷凇看來，宋韻文化是剛柔并濟的，是崇高美和婉約美融合所構成的一種風雅，這種風雅既有唯美意境，又有風骨氣節，既可以看到“水墨入詩畫”“煙雨染江南”等獨具韻味的畫面，也能感知到蘊含其中的“浩然正氣的愛國主義”“以天下為己任的士大夫精神”。
杭州亞運會開幕式以獨特的東方美學和江南韻味驚艷了世界。通過書畫、茶道、篆刻、瓷器、絲綢、舞劍、音樂、繪畫、吟詩等文化元素，彰顯了“風雅處處是平常”的江南生活美學。當現場立體網幕中的“潮”和地屏中的“潮”相互配合，共同形成了一種立體美學，呈現了“海闊天空浪若雷，錢塘潮涌自天來”的詩意畫境，恢宏氣勢直沖云霄。而在大運河地標性建筑拱宸橋上，古今兩個家庭在橋上交會握手，讓古代錢塘江上的市井繁華與當代文明交相輝映，正體現了宋代柳永《望海潮》中“東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華”的景象。結尾處，演員和觀眾齊誦張九齡的千古名句“相知無遠近，萬里尚為鄰”，更是表達了中國以開放包容、喜迎八方來客的胸懷氣度，擁抱全世界、全亞洲的好朋友。網友們紛紛驚呼整場演出中藏著一個“詩詞大會”。
憑借扎實的學術功底、豐富的實踐經驗和頑強的毅力，冷凇不斷取得新的突破。時隔不到兩年，2025年冷凇再次擔起哈爾濱第9屆亞冬會開幕式總撰稿的重任。與杭州亞運會的典雅精致不同，哈爾濱亞冬會展現的是酷炫熱情。面對極寒天氣，冷凇在“國際會展體育中心”的有限空間中發揮極限想象，結合在地文化元素和非遺民俗，構建起一座“亞洲超級會客廳”，將哈爾濱的“極寒”升級為藝術的“極美”、體育的“極燃”，再到全亞洲共情的“極暖”， 實現了哈爾濱—中國—亞洲的層層遞進。
“從杭州亞運會到哈爾濱亞冬會，我們努力做到影視藝術與中華文化的雙向奔赴。大家看得見的是視覺的震撼，但背后是中華優秀傳統文化的深厚底蘊。”冷凇說。
“這么多大型活動，創意創新從何而來？”面對記者的好奇，冷凇表示，自己能夠從中華古詩詞、國內外文化遺產、視頻創意中汲取靈感，靠的就是不斷的閱讀和積累。在他看來，閱讀不僅是知識的積累，更是觸類旁通的思維啟發，只有具備豐富的知識儲備，才能在創作中源源不斷地產生靈感。冷凇坦言，為了將節目展現得更加完美，在創作過程中也會遇到靈感瓶頸，但他始終保持著對創新的追求，不斷突破自我。
直掛云帆濟滄海
冷凇在文化傳播與藝術創作領域憑借自己獨到的理解得到了各界的廣泛認可。此外，冷凇還參與了眾多國家級活動的策劃與撰稿工作。如中亞五國元首峰會文藝演出、世界佛教論壇、中央電視臺各類大型文化節目與重要盛典等。他以跨界和跨學科的思維，將新聞學、傳播學、影視藝術學、美學、文化學和歷史學等多個學科進行融合，為文化節目和演出帶來了全新的視角和理念，致力于通過視覺美學實現國際傳播效用的最大化，讓中國文化在世界舞臺上綻放出更加絢麗的光彩。
國際受眾能否接受詩意含蓄的東方美學？對于這個問題，冷凇表示，自己從事的研究工作，一部分就是國際傳播，對于一個以視覺效果為主的舞臺演出來說，文字需要發揮錦上添花的魅力。“文字并不是越強勢越好、越多越好，而是要做到從‘潤物細無聲’到‘無聲勝有聲’。借用中國書畫藝術表現手法——留白，要在文字表達中始終保持一絲理性克制，通過美和詩意自然而然地傳遞，讓受眾實現美學享受和情感共振，這種‘戰略性留白’能夠兼顧美學性、文學性、大眾性，為藝術之美帶來更好的傳播體驗。”
美好的背后，是過程的艱辛。為了尋找舞臺藝術和文化傳播的“最大公約數”，冷凇經常帶領撰稿團隊梳理學習國內外大型演出。僅杭州亞運會籌辦期間就進行了近百場策劃會，修改近30稿各種文字方案。幾年時間，冷凇的頭發已經白了一大片。
冷凇表示，一路走來，要特別感謝自己學術道路上的各位老師，尤其是胡正榮、胡智鋒、單霽翔三位恩師的傾心指導，以及有幸能得到沙曉嵐、吳艷兩位國家大型活動總導演和總制作人的信任。他說，在這些文化活動中，自己有過無數個平凡而感動的瞬間，比如每一位工作人員的堅守，燈光特效對呈現效果的追求，每一位演員的專業與努力……這些微光共同照亮了文化前行的道路。
冷凇，這位穿梭在理論與實踐之間的學者，用他的智慧和才華，為我國文化建設貢獻著自己的力量。他用學術研究與文化實踐，展現了文化傳承與創新的無限可能。展望未來，冷凇說自己依然面臨著諸多挑戰，如傳統大型文藝演出如何破局三段式結構、如何實現中華優秀傳統文化現代性轉化等。冷凇堅信，當前，中國以從容不迫的自信屹立于世界文化之林，深入挖掘中華優秀傳統文化內涵，運用現代技術和創意手段呈現，中華文化一定會在世界舞臺上綻放更加耀眼的光彩。
