《2024—2025年中國數(shù)字出版發(fā)展報告》發(fā)布
數(shù)字出版助力知識普惠趨勢顯著
本報訊 （記者段丹潔）7月10日，中國社會科學院新聞與傳播研究所主辦、中國社會科學院新媒體研究中心承辦的“數(shù)字閱讀助力知識普惠”研討會在京舉行，會上發(fā)布了《2024—2025年中國數(shù)字出版發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示：近年來，中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模穩(wěn)步擴大，隨著閱讀平臺的發(fā)展，有數(shù)字閱讀行為的用戶正逐步從一二線城市向三線及以下城市擴展。在番茄小說平臺上，來自三線及以下城市的數(shù)字出版物用戶已超50%。
“數(shù)字出版的一項重要社會價值，在于其擴大優(yōu)質(zhì)閱讀資源覆蓋面的能力。”中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長黃楚新表示，截至2024年，我國網(wǎng)民數(shù)已超11億，其中6.7億人有數(shù)字閱讀行為，日均閱讀時長達80分鐘。數(shù)字出版降低了內(nèi)容獲取成本，這一模式的普惠價值在“下沉市場”（通常指三線及以下城市、縣鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)）表現(xiàn)尤為突出。
以市場上具有代表性的數(shù)字閱讀平臺番茄小說為例，該出版物版塊的日活躍用戶規(guī)模已超過1000萬。這些讀者中，三線城市基礎用戶占比達21.93%，四線城市基礎用戶占比達18.19%，五線城市基礎用戶占比達11.31%。《報告》認為，這些數(shù)據(jù)直觀展現(xiàn)了數(shù)字出版所惠及的龐大用戶規(guī)模及其可觀的活躍度，證明其在推動數(shù)字閱讀普惠化方面的成效。
“三線及以下城市的用戶群體龐大，對價格敏感。同時，伴隨智能手機的普及，對優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的需求日益增長。”黃楚新分析稱，“數(shù)字閱讀平臺通過免費或較低會員費用提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，為彌合‘閱讀鴻溝’、實現(xiàn)更廣泛人群的普惠閱讀提供了一種行之有效的創(chuàng)新路徑，體現(xiàn)了數(shù)字出版在促進社會文化公平和進步方面的社會價值。”
中國新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長王飚表示，從平臺內(nèi)容供給端來看，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的資產(chǎn)，所以我們看到數(shù)字平臺正把資金和資源投到高質(zhì)量題材上。
比如，番茄小說平臺上架了44部茅盾文學獎作品，占茅獎作品總量的83%。從其平臺公布的用戶消費數(shù)據(jù)看，出版物呈現(xiàn)出“經(jīng)典IP與大眾文學并存”的特征。其中《繁花》《平凡的世界》《張居正》等作品閱讀量尤其突出，印證了經(jīng)典文學作品在數(shù)字平臺的生命力。
而在閱讀時長分布上，精品小說、文學經(jīng)典、個人成長、勵志提升、中國歷史五類內(nèi)容占據(jù)前五位，反映出用戶對結(jié)構(gòu)化內(nèi)容與知識型閱讀的需求增長。
黃楚新提出，平臺通過聚合優(yōu)質(zhì)非虛構(gòu)內(nèi)容，如人物傳記、歷史著作、科學普及等，滿足用戶對系統(tǒng)化知識的學習需求。像《法治的細節(jié)》這本有關法律及法治進程的書，在番茄小說上吸引了29萬用戶閱讀，這就是嚴肅知識在數(shù)字出版領域廣泛傳播的案例。
同時，數(shù)字出版也使人們改變了閱讀習慣。《報告》認為，數(shù)字時代的“深度閱讀”并非對傳統(tǒng)閱讀形式的簡單回歸，它意味著讀者能夠跟蹤并理解復雜的敘事線索或論證邏輯，消化并吸收豐富的信息層次，最終形成更為完整、系統(tǒng)的認知圖景。
